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Marketing Digital

Una Visión Global para los Negocios

Aprende estrategias digitales y prepara tu empresa para el mundo de hoy.

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  • Semipresencial
  • Inicio: Marzo / NA de 2023
  • 72 horas
  • $4.600.000/1095 USD
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Carlos Celis

Laboratorios MERCK
Egresado Marketing Digital 2022

"Es un programa muy bien estructurado, con personas que cuentan con una experiencia muy importante y que brindan el apoyo, el conocimiento y la experiencia necesaria para desarrollar todas las actividades de marketing digital"

+ 0

billones de usuarios de redes sociales en el mundo en 2022

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millones de usuarios de Internet activos en Colombia para el 2022

Carlos Celis

Laboratorios MERCK
Egresado Marketing Digital 2022

"Es un programa muy bien estructurado, con personas que cuentan con una experiencia muy importante y que brindan el apoyo, el conocimiento y la experiencia necesaria para desarrollar todas las actividades de marketing digital"

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billones de usuarios de redes sociales en el mundo en 2022

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millones de usuarios de Internet activos en Colombia para el 2022

Hoy, el mundo habla digital. Sin duda, las evoluciones tecnológicas han generado, en los últimos años, dos tipos de empresas, la digital y la tradicional, y la supervivencia empresarial depende de sus colaboradores y sus capacidades digitales.

En este escenario, el Marketing Digital es la fórmula para poder atraer y mantener a los nuevos consumidores, a esas generaciones de relevo, que significan el mercado actual, creciente y futuro, y para consolidar una ventaja competitiva significativa que conlleve al cumplimiento exitoso de objetivos. De igual forma, ante la contingencia actual, estar en el mundo digital se vuelve imperativo para cualquier tipo de organización (micro, pequeñas, medianas y grandes), y para cualquier profesional, empresario o ejecutivo, entender estas nuevas realidades se convierte en un requerimiento esencial para tomar mejores decisiones. 

Este programa fundamenta y profundiza en los conceptos bases del Marketing Digital, desarrolla un pensamiento estratégico y crítico frente a las acciones de marketing y publicidad que permite este escenario digital y presenta las tendencias más actuales en este ámbito. 

Habilidades que debes tener como aspirante:

  • Gerencia o dirección comercial
  • Manejo de cuentas
  • Relacionamiento con clientes

Habilidades que vas a adquirir:

  • Pensamiento estratégico para el desarrollo de un plan de cuenta clave
El programa Marketing Digital es para ti, si:

Quieres adquirir los conceptos, herramientas y prácticas necesarias para estructurar estrategias digitales acordes con los tiempos actuales de cambios contantes e incertidumbre, entendiendo las dinámicas del mercado actual y las variaciones en los diferentes sectores económicos, según las particularidades, necesidades y objetivos de las organizaciones.

¿Deseas recibir más información?


Autorizo de manera voluntaria, explícita, informada e inequívoca a la Universidad de los Andes para tratar mis datos personales de acuerdo con lo dispuesto en el artículo 10 del decreto 1377 de 2013. Política de tratamiento de datos:



El perfil de aspirante es:

Gerentes, directores, jefes y coordinadores, responsables de mercadeo, áreas comerciales, de comunicación y publicidad de organizaciones y empresas de diversos sectores de la economía. Así mismo, empresarios y emprendedores que deseen fortalecer la presencia digital de sus marcas, productos y servicios.

La metodología es:

Este programa semipresencial está diseñado para garantizar la participación activa y la práctica de todos los participantes a través de sesiones magistrales, diálogos interactivos, talleres y casos, acompañado de herramientas para lograr una interacción constante en las sesiones. Además, el participante, en el módulo III podrá elegir su enfoque de sesión entendiendo las particularidades de los negocios B2C y B2B, permitiendo personalizar parte de su experiencia académica. Finalmente, en grupos, los participantes desarrollarán un plan de marketing digital, que le permitirá aplicar los conocimientos adquiridos durante todo el programa, en un contexto real.

Aprenderás a:

  • Comprender los nuevos modelos de negocios digitales y las oportunidades que brinda para las organizaciones. 
  • Fundamentar los conocimientos en marketing digital y los comportamientos del consumidor. 
  • Entender la dinámica de los medios sociales digitales para desarrollar estratégicas efectivas. 
  • Conocer el funcionamiento y lógica de las dinámicas de inbound marketing, marketing de contenidos y generadores de tráfico web. 
  • Identificar los puntos clave del relacionamiento con el cliente digital. 
  • Diseñar planes de marketing digital estratégicos para el cumplimiento de los objetivos de la marca y la organización.

Nota

  • Las fechas están sujetas a modificación.
  • En el caso de algún cambio, se informará a las personas preinscritas a través de los medios suministrados en el momento de la inscripción.
  • Conoce aquí la política de descuentos y devoluciones.

Conoce el plan de estudios

Módulo I

Comunicación Digital

  • Conceptualización Marketing Digital
  • Revolución Digital vs. Revolución Industrial (Evolución Web 1.0, 2.0, 3.0 y 4.0).
  • Evolución Negocios + Marketing (De lo Tradicional a lo Digital).

Módulo II

Modelos de Negocios Digitales: ‘Las nuevas realidades’. 

  • ¿Qué es un modelo de negocio?
  • La evolución de lo digital en los negocios.
  • Oportunidades de negocios que brinda las interacciones digitales.
  • Ecosistema digital y nuevas realidades de los negocios digitales.

Módulo III

Consumidor Digital 

  • Características del Consumidor Digital.
  • Revolución Generacional (Millennials, Centennials, Alfa).
  • Customer Journey Map (Comportamiento de Compra y Consumo Digital -CX/UX-).

Módulo IV

Electiva I del programa

El participante podrá elegir, entre dos opciones de sesión, aquella que más se ajuste a sus necesidades profesionales:

  • Opción 1: Social Media B2C 
  • Opción 2: Social Media B2B

Módulo V

Analítica de datos 

Módulo VI

SEO & SEM 

  • SEO & SEM
  • Factores de ranking en la pauta
  • Optimización On y Off Page
  • Keyword Research 

Módulo VII

Inbound Marketing: ‘La atracción en el mundo digital’.

  • Conceptos y fundamentos
  • El éxito del Inbound marketing
  • Tonos de comunicación
  • Marketing de contenidos como eje central de la atracción y generación de contenidos WOW

Módulo VIII 

Electiva II del programa:

  • Ux User Experience
  • Personal Branding en el escenario Digital 

Módulo IX

Aspectos Legales del Marketing Digital 

Módulo X

E-commerce

Módulo XI

Plan de Marketing Digital

Presentación de proyectos 

Profesor

Ricardo Dicarlo

Ricardo Dicarlo

Coordinador Académico

Doctorando en Comunicación de la Universidad de La Sabana, Magíster en Marketing del IESA e Ingeniero Informático de la Universidad Alejando Von Humboldt, con más 25 años de trabajo en el mundo digital y 7 años de experiencia en docencia para programas de maestría y especialización en universidades reconocidas en Colombia, Ecuador y Venezuela. Speaker en eventos como EXMA 2017 y IABDAY (2018 y 2019) con amplio dominio y experiencia en Marketing Digital Avanzado y comercio electrónico; métricas, analítica y visualización de datos; transformación digital y tecnologías disruptivas.

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Nicolas Gomez

Nicolás Gómez

Coordinador Académico

MBA de la Universidad de los Andes. Especialista en Televisión de la Pontificia Universidad Javeriana. Con estudios en el área artística y musical de la Universidad de Middelsex (Reino Unido). Amplia experiencia profesional en el área del marketing digital y comunicación corporativa. Actualmente, se desempeña como CEO de El Sotano, empresa dedicada al diseño y creación de herramientas de marketing y comunicación digital para múltiples compañías de Colombia y el exterior.

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Julian David Guevara

Julián David Guevara

Máster en Business Administration – MBA de UADE, Argentina, Publicista del Politécnico Grancolombiano, especialista en analizar, crear y ejecutar la experiencia de usuario (UX) para productos y servicios digitales, cuenta con más de cinco años de experiencia desarrollando esta disciplina en el mundo digital, es cofundador de una Startup llamada Meetwrok.app con la cual ha participado en programas como Shark Tank Colombia y la Jaula de negocios en Argentina, ha sido invitado a dar clases de UX y emprendimiento en universidades como la Adolfo Ibáñez en Santiago de Chile y en el MBA del CESA en el módulo de transformación digital, Universidad del Rosario y la Pontificia Universidad Javeriana en Colombia.

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Ivan Felipe Gomez

Iván Felipe Gómez

MBA del ISEAD, Psicólogo e Ingeniero Industrial de la Universidad de los Andes. Gerente internacional con 15 años de experiencia, liderando equipos multifuncionales, negocios en crecimiento y creando productos en línea y móviles para algunas de las marcas más relevantes en la actualidad. Apasionado por hacer que las empresas y las personas tengan éxito en línea y con una sólida experiencia en marketing B2B y de consumo. 

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Hernan Caicedo

Hernán Caicedo

Magíster en Mercadeo de la Universidad de los Andes. Experto en gerencia, negocios, ventas, y relaciones internacionales, con gran interés en campos directivos relacionados con mercadeo, estrategia, planeación, finanzas, y gerencia de proyectos. Fue Director de Nuevos Negocios para NEC de Colombia y actualmente es Sub gerente de Planeación Estratégica y de Mercadeo de esta misma organización.

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Oscar Ivan Hernandez

Óscar Iván Hernández

Administrador de Empresas de la Pontifica Universidad Javeriana, con estudios adicionales en marketing digital del CESA, y Growth Marketing del CXL Institute y Growth Tribe Academy. Cuenta con más de 8 años liderando equipos en compañías B2B y B2C en mercado latino y estadounidense. Con alto conocimiento en SEO, SEM, email, SMS, Push, Atuomation, UX, CRO, Mobile Business, entre otros. Actualmente, es Head of Marketing B2B de Leal.

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Diana Naranjo

Diana Naranjo

Coach certificado y speaker en estrategias digitales y marketing. Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial del ESIC, España; Máster en Dirección de Marketing y Especialista en Mercadeo Estratégico del CESA. Cuenta con amplia experiencia en el diseño e implementación de estrategias digitales para grandes marcas en Colombia en los sectores cooperativo, financiero, construcción, retail y moda. 

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Diana Bolaños

Diana Bolaños

Máster en Digital Business Management de la EAE Business School, España, con estudios en innovación y UX. Cuenta con amplia experiencia en el diseño e implementación de estrategias digitales para los sectores de educación, seguros y financiero.

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Lina Camero

Lina Camero

Comunicadora Social de la Universidad de la Sabana, Diseñadora de College La Salle, Montreal, y especialista en Comunicación Estratégica en las Organizaciones y Coaching Gerencial. Asesora de diferentes empresas del sector privado como: Avianca, Autogermana, Restaurante DLK, Porsche, Ford, Ramo, (Julia, Emilia Grace, Gordo, Lorenzo), Mercedes-Benz, Avianca, BMW, Novo Nordisk, Audi, Cemex, GM Colmotores, Aviatur, entre otras) y académico para el desarrollo e implementación de talleres de Imagen Corporativa y asesora personal para creación y fortalecimiento de Marca Propia. 

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Nelson Remolina

Nelson Remolina

PhD, Master of Laws de The London School of Economics and Political Science. Especialista en Derecho Comercial y Abogado de la Universidad de los Andes. Consultor e investigador en protección de datos, derecho comercial, e-commerce y negocios. Amplia experiencia en el ámbito de la protección de datos personales, desempeñándose como superintendente delegado para la protección de datos personales, así como fundador y exdirector del Observatorio Ciro Angarita Barón sobre la protección de datos personales en Colombia.
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Vincets Santolo

Vincent's Santolo

LinkedIn Top Voice. Experto en marketing digital, inbound marketing y personal branding. Ha liderado agencias de marketing y branding, y actualmente, es CEO de Epic Arts Agency y My Personal Brands. En el año 2020 ganó el reconocimiento LinkedIn Top Voices Latam 2020 y ha participado en el desarrollo digital de más de 100 marcas alrededor de los cinco continentes. Escritor del portal emprendedor.com y conferencista internacional que ha formado a más de 10.000 mil personas e incluso a entidades del gobierno de Colombia. 

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Juan Pablo Garcia

Juan Pablo García

Ingeniero Industrial de la Universidad de los Andes con estudios de posgrado en mercadeo estratégico del CESA y business analytics and big Data del IE University (España). Más de 12 años de experiencia en investigación de mercados, business insights y aplicación de modelos de machine learning en empresas de consumo masivo como PepsiCo, Pernod Ricard y Mondelez International, entre otras. Cuenta con más de 6 años de experiencia como docente de posgrado y ha sido speaker de diversos congresos en investigación de mercados alrededor del mundo. 

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Felipe Vergara

Administrador de Empresas de la Universidad de los Andes. Consultor de marketing digital. Ha tenido la oportunidad de ayudar a más de 80 empresas a aumentar sus ventas por Internet en Latinoamérica, Estados Unidos, Europa, Emiratos Árabes Unidos y Australia, donde ha manejado presupuestos desde $150 hasta $4,100,000 dólares / mes en publicidad online. 

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Preguntas Frecuentes

¿Este programa cuenta con becas o descuentos?

Tenemos descuentos de pronto pago y para egresados, grupos, estudiantes frecuentes y más. Conoce aquí la política de descuentos y devoluciones.

Política de descuentos y devoluciones

¿Pueden cambiar las fechas del cronograma?

En el caso de algún cambio, se informará a las personas preinscritas a través de los medios suministrados en el momento de la inscripción.

¿Qué tipo de certificado es el que se obtendría?

Se otorgará un certificado de asistencia a quienes participen en mínimo el 80% de las sesiones programadas y cumplan los requisitos académicos exigidos.

¿Cómo son los horarios de clase?

Duración: 72 horas

¿Cuánto cuesta?

$4.600.000/1095 USD

*El valor en dólares es aproximado y depende la TRM del día y su moneda local.

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Se otorgará certificado de asistencia a quienes participen en mínimo el 80% de las sesiones programadas y cumplan los requisitos académicos exigidos.

Marketing Digital

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"Mi mayor aprendizaje con el Programa de Marketing Digital fue aprender a prensar diferente, a innovar constantemente como lo han hecho las marcas exitosas en el mundo, pero, sobre todo, siento que hoy en día tengo en mis manos todas las herramientas para diseñar e implementar un plan de marketing digital", asegura Silvana Nieto, jefe comercial Regional Costa de Casa Editorial El Tiempo y participante del Programa de Marketing Digital de #ExecutiveEducation Uniandes. 

Conoce más del Programa aquí: https://bit.ly/3AE2P2n

9 views diciembre 5, 2022 11:26

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Marketing Digital | Silvana Nieto (Casa Editorial El Tiempo)

Administración Uniandes diciembre 5, 2022 11:26

"La experiencia con el Programa fue bastante enriquecedora, ya que desde la pertinencia y relevancia del mismo, y lo aprendido en él. Gracias a la calidad e idoneidad de los profesores, el enfoque interdisciplinar de los compañeros y la excelente organización y método escogido por la universidad, hace que este Programa cumpla en su totalidad con su propuesta de valor", indica Jaime Andrés Sánchez, CEO de Salsan y participante del Programa de Marketing Digital de #ExecutiveEducation Uniandes. 

Conoce más del Programa aquí: https://bit.ly/3AE2P2n

20 views diciembre 5, 2022 11:17

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Marketing Digital | Jaime Andrés Sánchez (Salsan)

Administración Uniandes diciembre 5, 2022 11:17

"Fue una experiencia gratificante, oportuna y alentadora. Es un Programa donde pude conocer profesionales expertos en la materia y especialistas. Siembra el conocimiento y le permite a uno cuestionarse sobre dónde estoy parado con respecto al marketing digital en estos momentos", comenta Carmen Eliza Martínez, participante del Programa de Marketing Digital: Una Visión Global para los Negocios.

Conoce más aquí: https://bit.ly/3AE2P2n

20 views diciembre 5, 2022 10:25

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Marketing Digital | Carmen Eliza Martínez

Administración Uniandes diciembre 5, 2022 10:25

"Es un programa muy bien estructurado, con personas con una experiencia muy importante y que brindan el apoyo, el conocimiento y la experiencia necesaria para desarrollar todas las actividades en marketing digital, no solamente en nuestro trabajo diario, sino para proyectarnos a futuro", señala Carlos Celis, Market Access Manager Strategy de Laboratorios MERCK y participante del programa de Marketing Digital: Una visión global para los negocios de #ExecutiveEducation.

Conoce más del programa aquí: https://bit.ly/3AE2P2n

39 views septiembre 5, 2022 08:03

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Testimonial Marketing Digital | Carlos Celis (MERCK S.A.).

Administración Uniandes septiembre 5, 2022 08:03

Luis Juan Valencia, líder de mercadeo de Nimbutech, nos cuenta su experiencia con el programa Marketing Digital: Una Visión Global para los Negocios de #ExecutiveEducation Uniandes.

Conoce más programa aquí: https://bit.ly/3AE2P2n

82 views agosto 29, 2022 07:37

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Testimonio Marketing Digital | Luis Juan Valencia (Nimbutech)

Administración Uniandes agosto 29, 2022 07:37

Vicky Vueltas, Gerente de Acceso Estratégico de MERCK S.A. nos cuenta su experiencia con el programa Marketing Digital: Una Visión Global para los Negocios de #ExecutiveEducation Uniandes.

¿Te gustaría fortalecer tus conocimientos y habilidades en Marketing Digital para lograr tus objetivos personales y profesionales? Conoce más aquí: https://bit.ly/3AE2P2n

41 views agosto 24, 2022 16:25

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Testimonio Marketing Digital | Vicky Vueltas (MERCK S.A)

Administración Uniandes agosto 24, 2022 16:25

#ExecutiveEducation | Hoy, el marketing digital busca formas de adaptarse a las nuevas condiciones de los mercados y las personas. En este webinar, conoce más acerca de estos procesos esenciales para la competitividad de las empresas.

Conoce más del programa virtual de Marketing Digital: Una Visión Global de los Negocios aquí: https://bit.ly/3AE2P2n

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Marketing para la transformación: nuevos modelos digitales

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#ExecutiveEducation | Conoce la importancia del contenido digital como factor clave para conectar con el consumidor online con el webinar "Content & Consumer: Una visión desde el marketing digital".

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Content & Consumer Una visión desde el marketing digital | Admon Uniandes

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En esta sesión, el profesor Ricardo Dicarlo del programa de Marketing Digital de Uniandes, habló sobre el Engagement digital: ¿Cómo lograrlo y medirlo?

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Webinar sobre Engagement digital: ¿Cómo lograrlo y medirlo?

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La Liga de Emprendedores llega para brindarte información de valor a tu alcance. Emprendedores experimentados abordarán los temas que más te interesan para impulsar y consolidar tus proyecto, idea o negocio. Es un ciclo de webinars permanente del Centro de Emprendimiento en el que los participantes encontraran un espacio de networking y trabajo colaborativo que tendrá alcances que llegarán más allá de las pantallas.

143 views octubre 7, 2020 09:52

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Liga de Emprendedores: Marketing Digital

Administración Uniandes octubre 7, 2020 09:52

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Dirección Comercial: acelerando las ventas del negocio

Fortalece tu perfil comercial y lidera estrategias para mejorar los resultados.
  • Semipresencial
  • Tiempo completo
  • Mier y vier de 6 p.m. a 9 p.m. y sab de 8 a.m. a 11 a.m.
  • Marzo / NA de 2023
  • 44 horas
  • $3’500.000 / 780 USD
Executive Education
Personas
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Customer Experience Innovation: Diseñando Experiencias en Entornos Complejos

Gestiona de manera innovadora la experiencia del cliente, generando momentos únicos y memorables.
  • Presencial
  • Tiempo parcial
  • Mier y vier de 6 a 9 pm.
  • Marzo / NA de 2023
  • 33 horas
  • Universidad de los Andes. Bogotá.
  • $4.200.000/1000 USD
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Gerencia del Marketing B2B: Mercadeo Estratégico entre Empresas

Maximiza tus oportunidades de negocio B2B con un enfoque estratégico 4.0
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  • Mayo / NA de 2023
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