Mercadeo

Esta área busca desarrollar y difundir conocimientos sobre mercadeo que proporcionen valor para las organizaciones al tiempo que aumenta el bienestar de la sociedad. Esto a través de promover innovaciones continuas en sus actividades de investigación y enseñanza.

Del lado investigador tenemos el grupo de investigación “Mercados y decisiones”, que adelanta estudios en las áreas de: Sistemas de Mercadeo, Toma de Decisiones, Comportamiento del Consumidor, Innovación en Educación Superior, Mercadeo Experiencial, Branding, Retailing. Lo anterior a través del análisis de datos usando diferentes aproximaciones metodológicas: experimental, comportamental, cuantitativas (series de tiempo, multivariado y análisis jerárquico), y cualitativas (estudios etnográficos y netnográficos).

El área de Mercadeo está compuesta por un grupo interdisciplinario y multicultural de profesores e investigadores, orientado a la ciencia con el objetivo de tener un impacto global en las organizaciones.